体育行业：京东消费及产业发展研究院-体育行业：2024上半年体育消费报告-240807

- 随着全民健身和新兴运动的兴起，运动装备正朝着精细化、专业化、时尚化和智能化方向发展，满足消费者多元化需求。

- 跑步和越野跑的热潮推动跑步鞋和越野跑鞋的销量大幅增长，国产品牌如安踏、李宁等实现了显著的成交额增长。

- 消费者对跑鞋的功能需求不断提升，特别关注科技应用对跑步性能的提升，如透气性、减震和防滑等特性。

2024上半年体育消费报告显示，运动装备呈现精细化、专业化、时尚化、智能化趋势。

跑步和越野跑热度持续，驱动跑步鞋销售增长，消费者对功能性和科技含量的要求提高。

国产品牌在马拉松和越野跑鞋市场表现突出，创新科技应用受到消费者青睐。

### 投资标的及推荐理由 **投资标的：** 1. **安踏（ANTA）** - **推荐理由**：在马拉松专业跑鞋领域，安踏的马赫4代跑鞋销售表现突出。

该公司在2024年上半年在跑步鞋市场的成交额实现了多倍增长，显示了强劲的市场需求和品牌认可度。

2. **李宁（Li-Ning）** - **推荐理由**：李宁跑鞋赤兔系列受到了消费者的喜爱。

作为本土品牌，李宁在专业跑鞋市场表现良好，销售额的显著增长证明了其市场竞争力和产品的受欢迎程度。

3. **必迈（Bimai）** - **推荐理由**：必迈在马拉松跑鞋领域的成交额实现了显著增长，显示出其产品在消费者中的受欢迎程度和市场需求。

4. **骆驼（Camel）** - **推荐理由**：在越野跑鞋市场，骆驼品牌的成交额同比增长翻倍。

其越野跑鞋产品受到了消费者的青睐，显示出强劲的市场表现。

5. **凯乐石（Kailas）** - **推荐理由**：凯乐石的FUGAEX系列越野跑鞋在市场上表现出色，成交额增长显著。

品牌的专业性和产品的技术含量在越野跑鞋领域得到了认可。

6. **萨洛蒙（Salomon）** - **推荐理由**：萨洛蒙XT-6系列越野跑鞋在2024年上半年受到消费者热捧。

该品牌在越野跑鞋领域的技术和性能优势使其成为受欢迎的投资标的。

7. **始祖鸟（Arc'teryx）** - **推荐理由**：始祖鸟NorvanLD3系列越野跑鞋在市场上的表现也非常出色。

其技术含量和高性能使其在越野跑鞋市场中占据了重要位置。

**综合推荐理由：** - **市场增长趋势**：以上品牌在跑步鞋和越野跑鞋领域的成交额显著增长，反映了运动装备市场特别是专业运动鞋市场的强劲需求和消费潜力。

- **科技创新**：这些品牌的跑鞋在功能上体现了创新科技应用，如异构碳板、超临界发泡PEBA等技术，这些技术的应用能够显著提升运动鞋的性能，符合消费者对高效透气、减震舒适等功能的需求。

- **品牌认可度**：本土品牌如安踏、李宁等在市场上的强劲表现和国际品牌如萨洛蒙、始祖鸟的技术优势共同推动了运动鞋市场的发展，投资这些品牌能够获得稳定的市场回报。