美妆行业：艾瑞咨询-美妆行业周度市场观察第13周-250323

- 美妆行业正向“第三空间”转型，强调文化、科技与社交体验，以增强消费者的情感连接。

- 这一趋势体现在机场和商业空间的设计中，品牌通过场景化和沉浸式体验重新定义消费关系。

- 科技赋能与地域文化的结合，使得美妆品牌在竞争中获得新的叙事和市场优势。

本周的美妆行业市场观察聚焦于几个关键点。

首先，价值迁移和美妆“第三空间”的叙事革命成为热点。

第三空间是指介于居住与工作之间的公共聚集地，强调文化、科技与社交体验，如大兴机场的空中花园和樟宜机场的生态奇观。

在美妆行业，品牌通过场景化转型、沉浸式体验和科技赋能，结合地域文化与情感连接，重新定义消费关系与品牌叙事，回应“空间即媒介”的时代命题。

其次，国潮势头强劲，揭示了美妆行业背后的商业新局面。

最后，超过20个美妆代言人的策略在开年时发生变化，反映出市场竞争的动态变化。

投资标的：美妆品牌和相关科技公司 推荐理由： 1. “第三空间”的崛起为美妆品牌提供了新的竞争机会，通过场景化转型和沉浸式体验吸引消费者。

2. 结合地域文化和情感连接，品牌可以重新定义消费关系，增强用户忠诚度。

3. 科技赋能（如AI测试）能够提升消费者体验，增加品牌吸引力。

4. 全球机场和商业空间的转型趋势为美妆品牌提供了新的市场拓展空间，能够吸引更多消费者参与美妆体验。