博物馆文创行业：Mob研究院-2024年博物馆文创行业产业研究报告-241025

- 博物馆文创结合馆藏资源与现代创意，具备文化、艺术等六大特征，受到节假日“博物馆游”的推动，热卖趋势明显。

- 00后和90后成为主要消费群体，创意文具类产品最受欢迎，消费者对高附加值复刻珍品表现出强烈购买意愿。

- 未来发展趋势强调产品设计创新与多元沉浸式体验，以寓教于乐的方式推动社会发展。

2024年博物馆文创行业研究报告核心要点总结： 1. **行业现状**：博物馆文创结合馆藏资源与现代创意，具备文化、艺术、地域、纪念、科技及实用六大特征。

节假日的“博物馆游”趋势推动文创产品热销。

2. **消费者洞察**：00后和90后成为主要消费群体，创意文具类产品最受欢迎。

高附加值产品受到青睐，复刻珍品引领潮流。

超过80%的消费者有购买意愿，兴趣是主要驱动力。

3. **典型案例**：“博物馆+”模式融合地方文化、美食、娱乐和社交，提供多元沉浸式体验，架起古代历史与现代生活的桥梁。

4. **发展趋势**：产品设计需创新与突破，寓教于乐，推动社会发展，扩大博物馆文创的影响力。

根据2024年博物馆文创行业产业研究报告，以下是提取的投资标的及推荐理由： ### 投资标的 1. **创意文具类产品** - 推荐理由：该类产品在博物馆文创品类中偏好度最高，符合年轻消费者的需求，市场潜力大。

2. **高附加价值文创产品** - 推荐理由：消费者更倾向于选择具有高附加价值的产品，复刻珍品等高端文创产品能够吸引更多购买意愿，具有较高的市场竞争力。

3. **“博物馆+”多元化项目** - 推荐理由：融合地方特色文化、美食、娱乐和社交的多元沉浸式体验项目，能够吸引更多游客，提升博物馆的吸引力和文创产品的销售。

4. **寓教于乐的文创项目** - 推荐理由：通过文创产品传递教育意义，能够推动社会发展，符合现代消费者对文化价值的追求，有助于提升品牌形象和市场认可度。

### 总结 博物馆文创行业正处于快速发展阶段，年轻消费者的消费主力地位及对高附加价值产品的偏好，为相关投资提供了良好的市场基础。

通过创新设计和多元化体验，能够进一步拓展市场空间，提升投资回报。