名创优品：民银证券-名创优品-9896.HK-渠道升级打造七层店态，迈向全球IP设计零售集团-241030

投资标的：名创优品（9896.HK） 推荐理由：名创优品通过七层店态体系提升货店匹配度，聚焦IP联名集合店及新品类，预计未来销售增长显著。

凭借强大的供应链和产品创新能力，公司在海外市场表现出色，具备持续增长潜力。

- 名创优品发布“七层店态体系”，定位全球IP联名集合店，重点推出搪胶毛绒和宠物新品类，计划未来5年在中国开设100家MinisoLand店。

- 通过体系授权的运营创新，提升货品与店铺及商圈的匹配度，预计2024年多个主流物业体系将实现显著的流水增长。

- 短期内，哈利波特IP助力海外销售回暖，中期则看好通过产品创新和丰富店型提升单店潜力，巩固公司的核心竞争力。

作为专业投资者，可以提取以下关键信息： 1. **公司定位与战略**： - 名创优品定位为全球IP联名集合店，计划增加搪胶毛绒和宠物两大新品类。

- 目标是打造全球IP设计零售集团。

2. **七层店态体系**： - 公司首次公布“七层店态体系”，分为两类： - **IP场景化店型**：包括MinisoLand、中国名创店、主题店和IP快闪店，主要定位于一二线核心商圈，IP产品占比将达到80%。

- **品类场景化店型**：包括旗舰店、次主力店、常规店和MinisoGo，满足传统的随机性消费。

- 未来5年计划在中国开设100家MinisoLand，全球300家。

3. **渠道与运营创新**： - 24年初将商业体系单店授权革新为体系授权，提升货/店/商圈客群的匹配度。

- 预计华润、龙湖、吾悦、中粮、合生、招商蛇口等体系在24年将录得显著的流水同比正增幅。

4. **短期业绩预期**： - 哈利波特IP助力海外24Q4旺季销售，预计美国销售自9月初以来恢复高增。

- 尽管主推IP可能带来季节性业绩波动，但公司在轻工供应链、消费者洞察和产品设计创新能力上保持核心竞争力。

5. **中期提升潜力**： - 通过超级IP、产品创新和品类拓充，拓展兴趣消费及情绪价值相关的新品类。

- 通过丰富的店型和运营策略提升单店的货盘匹配度。

- 强化IP运营能力和供应链能力，印证公司运营能力的成功案例包括chiikawa和哈利波特等IP产品的超预期动销。

这些信息可以帮助投资者评估名创优品的市场定位、战略执行能力以及未来的增长潜力，从而做出更为明智的投资决策。