消费行业：商道咨询&界面新闻-中国可持续消费行业报告：全面绿色转型背景下的低碳消费新趋势-241220

- 超过82%的受访者表示低碳消费信息会影响他们的消费选择，传统媒介仍是主要信息来源。

- 消费者购买低碳产品的主要原因包括国家倡导、关心环境和节约资源，且对清晰的产品信息和生活方式有较高期望。

- 68.58%的受访者更愿意购买传递可持续正面信息的品牌，显示出对品牌长期责任感的关注。

根据中国可持续消费行业报告，低碳消费正逐渐成为消费者的选择，82.36%的受访者表示低碳消费信息会影响他们的消费决策。

媒体公益宣传（48.05%）和可持续认证标识（44.35%）是消费者判断低碳消费的主要依据。

传统媒介渠道仍占主导，超过半数受访者通过公共场所公益宣传（59.87%）和电视、书籍等（50.21%）获取信息，而直播带货等新兴渠道也在逐渐崛起。

消费者对可持续产品认证的知晓率较高，尤其是“有机产品认证”（72.66%）和“中国能效标识”（71.75%）。

促使消费者购买低碳产品的主要原因包括国家和社会倡导（48.46%）、关心环境（47.42%）和节约资源（42.19%）。

消费者关注的低碳产品价值主要体现在清晰可靠的信息（52.52%）、简约健康的生活方式（49.03%）和负责任的原材料（45.17%）。

此外，68.58%的受访者愿意因可持续正面信息购买相关产品，而对负面信息则希望品牌有明确改进计划，显示出消费者对品牌长期责任感的期待。

在中国可持续消费行业报告中，投资标的主要集中在以下几个领域： 1. **可持续认证产品**：由于消费者对可持续产品认证的认知度较高（如有机产品认证、中国能效标识等），投资于拥有相关认证的企业或产品线将有助于满足市场需求。

2. **绿色产品和服务**：随着低碳消费意识的提升，提供绿色产品和服务的企业将受益。

消费者对低碳产品的兴趣不断增加，投资于这些企业可以抓住市场增长机会。

3. **公益宣传和教育平台**：传统媒介（如电视、书籍）和公共场所的公益宣传仍是主要信息渠道，投资于相关的媒体或宣传平台，有助于增强消费者对低碳消费的认知。

4. **数字营销和直播带货**：随着直播带货和社交媒体影响力的上升，投资于相关的数字营销平台或企业，可以有效触达年轻消费群体，促进低碳产品的销售。

推荐理由包括： - 消费者对低碳消费信息的敏感度高，超过八成受访者表示信息会影响消费选择，显示出市场潜力。

- 促使消费者购买低碳产品的主要因素包括国家和社会倡导、资源节约及经济效益，表明低碳消费的社会价值和经济价值并存。

- 消费者对品牌的可持续性信息敏感，愿意为传递正面可持续信息的品牌支付溢价，展示出可持续品牌的市场竞争力。

- 随着可持续消费理念的普及，相关企业和品牌在市场中的地位将日益重要，投资于此类企业将迎来长期回报。