传媒行业：万联证券-传媒行业快评报告：2024年广告市场稳步前行，梯媒渠道景气度保持-250220

- 2024年中国广告市场在宏观经济和技术创新的双重推动下，预计同比增长1.6%，整体规模持续扩大。

- 娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着行业的广告投放显著增加，花费增幅均超过20%。

- 电梯LCD及电梯海报等梯媒渠道表现强劲，成为市场增长的主要驱动力，预计2025年仍将保持核心价值。

- 投资风险包括宏观经济下行、政策环境变化及行业竞争加剧等因素。

2024年广告市场呈现稳定增长态势，整体规模持续扩大，预计同比上涨1.6%。

主要行业如娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着的广告投放显著增加，增幅均超过20%。

食品行业依然是投放量最大，微幅增长1.1%。

电梯LCD和电梯海报等户外广告渠道表现突出，分别增长21.0%和13.6%。

头部行业加大户外广告投放，品牌竞争格局有所改变。

整体来看，广告市场在经济复苏和消费意愿增强的背景下，预计将继续上涨。

风险因素包括宏观经济下行、政策变化和行业竞争加剧。

投资标的：广告市场相关企业，特别是电梯LCD及电梯海报广告投放公司、户外广告公司，以及娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着行业相关企业。

推荐理由： 1. 2024年广告市场整体规模持续扩大，预计同比上涨1.6%，显示出稳定增长态势。

2. 娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着行业的广告投放显著增加，刊例花费增幅均超过20%，为相关企业提供了良好的市场机遇。

3. 电梯LCD及电梯海报等梯媒渠道凭借其精准触达目标消费群体和高频曝光优势，受到市场青睐，推动整体广告市场增长，具备持续布局价值。

4. 头部行业加大户外广告投放，品牌竞争格局有所改变，尤其是化妆品/浴室用品行业持续受到广告主青睐，保持大幅增长态势。

5. 随着经济复苏、政策放开及居民消费意愿增强，广告市场花费持续上涨趋势，预示未来投资回报潜力。

综上所述，建议关注广告市场相关企业及梯媒渠道的投资机会。