汽车行业：艾瑞咨询-2024年汽车行业网络营销监测报告-241226

新能源汽车在2024年国内乘用车市场中渗透率首次突破50%，成为销量增长的主要动力。

智能化技术持续创新，自动驾驶和智能座舱等功能成为新车型的标配，推动品牌竞争。

自主品牌市场份额和营销投入双双提升，移动端营销资源倾斜，汽车网站仍为主要广告阵地，整合营销策略助力品牌实现线上线下的有效融合。

2024年汽车行业网络营销监测报告显示，新能源汽车在国内乘用车市场的渗透率首次突破50%，成为销量增长的主要驱动力。

市场结构变化促使车企加大新能源车型的研发和生产投入。

智能化技术的突破使得自动驾驶、车联网等功能逐渐成为新车型的标配，广告主也相应调整营销策略，突出智能配置。

自主品牌如比亚迪和吉利在技术和市场份额上不断提升，营销投入显著增加，增强了品牌影响力。

汽车行业的营销资源向移动端倾斜，尽管如此，汽车网站仍是主要的营销阵地，超过七成的网络广告投入集中于此。

内容营销方面，品牌愈加注重个性化和场景化，针对不同消费者需求进行定制化沟通，增强代入感，提升购买欲望。

同时，整合营销策略帮助品牌实现线上线下的有效融合，提供无缝的购车体验，促进品牌认知到购买决策的全链路覆盖。

投资标的及推荐理由： 1. 新能源汽车制造企业： 推荐理由：2024年国内乘用车市场新能源汽车渗透率首次突破50%，成为销量增长的主要推动力。

随着市场结构的转变，车企需加大对新能源车型的研发和生产投入，具备良好的市场前景。

2. 智能网联汽车技术公司： 推荐理由：智能化技术的持续突破，如自动驾驶和智能座舱等功能逐渐成为新车型的标配，推动行业变革。

相关技术企业在市场竞争中拥有优势，值得关注。

3. 自主品牌汽车制造商： 推荐理由：国产自主品牌在技术和产品方面不断进步，市场份额稳步提升，且营销投入显著增加。

比亚迪、吉利等品牌积极布局市场，提升品牌影响力和竞争力，具备较好的投资潜力。

4. 移动端营销平台及社交媒体： 推荐理由：汽车行业营销资源向移动端倾斜，社交媒体和短视频等多平台的宣传成为趋势。

相关平台具备广泛的用户基础和影响力，有助于汽车品牌的市场推广。

5. 汽车网站及在线广告平台： 推荐理由：汽车网站仍然是主要的营销阵地，广告主将超过七成的网络广告投入集中于此，显示出其在汽车行业广告营销中的重要地位。

投资于这些平台可获得稳定的广告收益。

6. 内容营销和场景化营销服务公司： 推荐理由：汽车品牌愈发注重个性化和场景化的内容营销，能够增强消费者的代入感，提高购买欲望。

相关服务公司有望实现快速增长，具备投资价值。

7. 整合营销解决方案提供商： 推荐理由：随着汽车品牌通过整合线上线下资源，提升购车体验，实现全链路覆盖，相关解决方案提供商将受益于市场需求的增加，具有良好的发展前景。