社会服务行业：开源证券-社会服务行业周报：春节出游预订涨幅空前，快餐茶饮加码布局咖啡-250105

- 春节出游预订量大幅增长，2025年旅游消费预期向好，受访者的出行计划与花费意愿均显示积极信号。

- 快餐和茶饮品牌加码咖啡市场，预计2025年中国现制咖啡市场规模将显著增长。

- 本周社服板块表现不佳，推荐关注旅游、教育及餐饮等相关标的，风险包括项目落地及行业竞争加剧。

本周社会服务行业周报显示，春节出游预订量大幅增长，出境旅游消费预期向好，祥源文旅加大在川渝地区的旅游布局。

根据调研，2025年旅游消费将稳定增长，超六成受访者计划增加旅游花费。

春节假期期间，出入境机票预订量同比增长超过40%，热门目的地包括三亚、西双版纳等。

在咖啡市场，预计2025年中国现制咖啡市场规模将达到2238亿元，快餐和茶饮公司纷纷布局咖啡业务，以期成为新的增长点。

教育领域方面，学而思的智能助手“小思”被广泛使用，北京市推动中小学人工智能课程的实施。

智能穿戴设备方面，智能眼镜的市场潜力被看好，发展进度类似于2014年的智能手表。

尽管本周A股和港股社会服务板块表现不佳，推荐标的包括长白山、好未来、科德教育等，受益标的涉及旅游、教育、美护等多个领域。

风险提示包括项目落地不及预期、出行需求低于预期及行业竞争加剧等。

投资标的及推荐理由如下： 推荐标的： 1. 旅游：长白山 理由：旅游消费预期向好，春节出游预订量大幅增长，长白山作为旅游目的地具备吸引力。

2. 教育：好未来、科德教育 理由：教育行业持续发展，智能教育和人工智能课程的推广将推动相关公司的增长。

3. 餐饮/会展：特海国际、米奥会展 理由：快餐和茶饮企业加码咖啡业务，展现出行业的增长潜力。

4. 美护：科思股份、水羊股份、康冠科技、倍加洁 理由：美护行业需求稳中有升，相关企业具备良好的市场前景。

受益标的： 1. 旅游：西域旅游、九华旅游、三特索道、丽江股份、同程旅行、携程集团-S 理由：受益于旅游消费的回暖和出行需求的增加。

2. 教育：凯文教育、有道 理由：教育行业的持续投资和智能教育的推广将利好相关企业。

3. 美护：若羽臣、巨子生物、爱美客、青木科技、毛戈平 理由：美护行业的消费需求增长将推动相关企业的业绩提升。

4. 运动：力盛体育 理由：运动行业的消费趋势向好，相关企业有望受益。

5. IP：华立科技、泡泡玛特、青木科技 理由：IP相关企业在新兴消费市场中具备增长潜力。

6. 新兴消费：赤子城科技 理由：新兴消费领域的快速发展将为相关企业带来机会。

7. 即时零售：美团-W、顺丰同城 理由：即时零售市场的增长将推动相关企业的业绩。

8. 眼镜：博士眼镜、佳禾智能、亿道信息 理由：智能眼镜市场的发展潜力大，相关企业有望受益。

9. 餐饮：百胜中国 理由：快餐行业的持续增长将推动相关企业的业绩提升。

风险提示：项目落地不及预期，出行需求不及预期，行业竞争加剧等。