传媒行业：击壤科技-传媒行业：2015~2023年611个大品牌持续5年投电视广告~电视影响力无可取代报告-240511

1. 2015~2023年间，611个大品牌持续5年投放电视广告，表明电视广告在传媒行业中的持续影响力。

2. 硬广和综艺投放趋势波动一致，疫情后投放下滑，但在2023年反弹回升，硬广和综艺客户量级相差近10倍。

3. 大部分电视广告客户仅投放1-2年，表明电视媒体投放具有一定门槛，长期投放客户数量较低。

2015年至2023年，611个大品牌持续5年投放电视广告，电视广告的影响力无可取代。

整体投放趋势显示，硬广和综艺投放波动较为一致，疫情后投放下滑，但在2023年有所反弹。

硬广客户数量在2018年达到峰值，超过1.1万家客户投放；综艺客户在2019年达到峰值，超过1050个客户投放。

投放仅1年的客户占比高达81%，表明电视媒体投放具有一定门槛。

投放1-2年的客户整体占比高达92%。

投放仅1年的客户主要集中在央视，随着年份增加，五大卫视投放9年的客户投放占比提升。

投资标的：传媒行业中持续5年投电视广告的大品牌 推荐理由：电视影响力无可取代，整体投放趋势稳定，硬广和综艺客户量级每年相差近10倍，投放仅1年的客户占比高达81%，投放多年的客户数量占比较低，投放1-2年的客户整体占比高达92%。