互联网行业：海通国际-美国互联网行业：亚马逊10月大促效果平淡，竞争和提升商家收费是阻碍-241010

- 亚马逊2024年10月的秋季大促活动效果平淡，主要受全美平台流量竞争加剧和商家收费提升影响。

- 该活动旨在填补夏季大促与黑五之间的空白，但销售规模相较于夏季大促较小，未能达到预期。

- 预计秋季大促的GMV贡献有限，仅占整个季度的2.3%。

亚马逊于2024年10月8日至9日举行的秋季大促活动（Amazon Prime Deal Day）效果平淡，主要原因包括全美平台流量竞争加剧和亚马逊向商家收取坑位费，影响了商家的参与意愿。

此次大促旨在填补夏季大促和黑五之间的空白，是亚马逊历史上第四次在10月举办类似活动。

活动期间，亚马逊为Prime会员提供电子、家居、玩具、美容和服装等类别的数百万种优惠，折扣力度高达55%。

尽管覆盖19个国家和地区，但规模较夏季大促小。

历史数据显示，自2015年首次启动Prime Day以来，销售额在疫情和通胀影响下增速放缓。

2023年Prime Day销售额为127亿美元，2024年增长至142亿美元，而2023年Prime Big Deal Day的销售额未达到Prime Day的规模，销售额比Prime Day低52%。

预计2024年秋季大促的GMV贡献较小，估算售出1.65亿件商品，贡献约50亿美元GMV，仅占整个季度GMV的2.3%。

近期数据显示，亚马逊7月和8月北美线上增速约为8%。

**投资标的：亚马逊（Amazon）** **推荐理由：** 1. **市场地位稳固**：尽管2024年10月的秋季大促效果平淡，但亚马逊作为全球最大的在线零售平台，依然在市场中占据重要地位，具有强大的品牌影响力和用户基础。

2. **促销活动的历史数据**：亚马逊在过去的促销活动中（如Prime Day）显示出强劲的销售增长，尽管2024年秋季大促的规模相对较小，但整体趋势显示出其在大型促销活动中的潜力和能力。

3. **不断优化的产品和服务**：亚马逊持续推出各种产品和服务，以吸引消费者和商家，例如提供多种类别的折扣和促销，这为未来的销售增长提供了支持。

4. **全球扩展**：亚马逊的促销活动覆盖多个国家和地区，尽管2024年秋季大促的覆盖范围少于夏季大促，但全球市场的扩展潜力依然存在。

5. **电商市场的长期增长趋势**：尽管面临竞争加剧和商家收费增加的挑战，整体电商市场仍在持续增长，亚马逊作为行业领导者，将受益于这一趋势。

综上所述，尽管短期内面临一些挑战，亚马逊的长期发展潜力和市场地位依然值得关注和投资。