服饰行业：艾瑞咨询-服饰行业周度市场观察第47周-241117

- PRIMARK凭借纯实体零售模式和“平价时尚”理念，2024财年销售额接近95亿英镑，创下历史新高。

- 该品牌通过极致的成本管控、薄利多销和简单透明的定价吸引年轻消费者。

- PRIMARK注重门店选址、社交媒体营销，并通过“线上选购、到店自提”服务实现线上流量转化为店内客流，保持业绩增长。

本周市场观察关注几个关键点。

首先，欧洲快时尚品牌PRIMARK在没有线上销售渠道的情况下，2024财年销售额接近95亿英镑，成功秘诀在于其“平价时尚”理念和极致的成本管控。

PRIMARK通过薄利多销和透明定价吸引年轻消费者，同时重视门店选址和品牌集聚效应，利用社交媒体和网红进行低成本营销。

即使在疫情期间，PRIMARK也通过“线上选购、到店自提”服务保持了强劲的业绩增长。

此外，头部品牌在高端香水市场的布局以及中老年女装市场的潜力也是关注焦点，企业需积极应对市场分化和银发时尚经济的机会。

投资标的：PRIMARK 推荐理由： 1. 实体零售模式成功：PRIMARK在没有线上销售渠道的情况下，依然实现了接近95亿英镑的销售额，显示出其实体店的强大吸引力。

2. 平价时尚理念：公司坚持“平价时尚”的理念，通过极致的成本管控和薄利多销的策略，吸引了大量年轻消费者。

3. 门店选址策略：PRIMARK在门店选址上注重自然客流和品牌集聚效应，提高了店铺的人流量。

4. 低成本营销：通过社交媒体和网红合作进行低成本的营销，进一步提升品牌影响力。

5. 疫情期间的适应能力：在疫情期间，PRIMARK通过“线上选购、到店自提”的服务，将线上流量转化为店内客流，保持了业绩的强劲增长。