音乐娱乐鞋服行业：腾讯广告-2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册-250104

- 用户在多元音乐场景中倾向于根据特定氛围选择音乐，尤其偏好运动和睡眠场景。

- 户外市场快速增长，新兴运动如露营、飞盘和骑行受到年轻人和家庭关注，推动户外音乐消费。

- TME的户外音乐标签用户基数庞大，周末和节假日的收听量显著上升，用户单次收听时长接近一小时。

2025年腾讯音乐娱乐针对鞋服行业的音乐营销手册指出，用户在多元音乐场景中倾向于选择特定氛围的音乐，"定制型歌单"能够增强用户的参与感。

运动和睡眠是用户最偏好的音乐收听场景。

随着户外活动的兴起，露营、飞盘、骑行等新兴运动受到年轻人和家庭的青睐，户外音乐丰富了娱乐体验。

腾讯音乐的户外标签用户基数庞大，相关歌单的收听人数不断增加，尤其在周末和节假日，收听量显著上升，单次收听时长接近一小时。

音乐与户外活动的结合促进了情绪共振。

投资标的：户外音乐市场 推荐理由： 1. 用户偏好：在多元音乐场景中，用户对特定场景下的音乐有明确偏好，尤其是在运动和睡眠场景，显示出用户对“定制型歌单”的需求。

2. 市场增长：户外市场正在快速增长，露营、飞盘、骑行等新兴运动受到年轻人和家庭的喜爱，为户外音乐的需求提供了广阔空间。

3. 用户基数大：腾讯音乐娱乐（TME）在户外标签用户基数庞大，相关歌单的收听人数持续上升，表明市场潜力巨大。

4. 收听时长：用户在户外场景的单次收听时长接近一小时，显示出用户对户外音乐的高度参与和重视。

5. 情绪共振：音乐在户外活动中能够与用户情绪产生共振，增强娱乐体验，进一步推动户外音乐市场的发展。