消费行业：第一创业-消费行业618大促：家用电器同比高增，宠物产品出海旺盛-250702

- 2025年618全网综合电商销售总额预计达8556亿元，同比增长15%，大促周期延长至39天，规则简化，主推立减折扣。

- 家电品类销售额达1101亿元，同比增长显著，空调、电视等趋势品类订单量和成交额大幅增长。

- 宠物产品跨境电商表现强劲，国产品牌在境外市场受欢迎，参与商家数量和成交额均大幅上升。

在2025年618大促中，全网综合电商销售总额预计达到8556亿元，同比增长15%。

本次大促有几个明显的变化：促销周期延长至39天，分为预售、预热和开门红等阶段；规则简化，主推立减折扣，无需凑单；跨平台合作加强，如京东与小红书、淘宝与哔哩哔哩的合作。

消费行为呈现分层，日用刚需品注重品质，而美妆和家电数码产品则倾向选择有保障的品牌。

家电品类在此次大促中表现突出，销售额达到1101亿元，显著增长。

空调、电视机和洗衣机等品类订单量和销售额均大幅提升。

宠物产品跨境电商也实现爆发式增长，超过3万家商家参与，国产品牌在境外市场表现强劲，宠粮品牌中国产品牌占据主导地位。

风险提示方面，报告指出，未来行业竞争、产品价格变化及新品推广效果可能影响最终结果，以上观点仅供投资分析参考。

投资标的及推荐理由： 1. 家用电器： - 推荐理由：618大促期间，家用电器销售额达1101亿元，同比增长明显，且在国补政策的支持下，空调、冰箱、洗衣机等品类的销售增幅显著，尤其是京东的AI节能空调和大屏电视的订单量大幅增长。

2. 宠物产品： - 推荐理由：宠物跨境电商在618期间呈现爆发式增长，超过3万宠物商家参与，1000多个商家的跨境成交额同比翻倍。

国产宠粮品牌在境外市场表现突出，成为消费者喜爱的品牌，相关宠物用品也受到热捧，具备良好的市场潜力。

风险提示：投资决策需考虑行业竞争格局变化、产品价格波动及新品推广效果等因素。