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东兴证券-晨报-240626
研报作者：
来自：东兴证券
时间：2024-06-26 21:45:32
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股票名称
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股票代码
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研报类型（PDF）
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发布者xi***88
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研报出处东兴证券
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研报页数16 页
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推荐评级
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研报大小477 KB
研究报告内容
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核心观点
1. 2024年618大促期间，综合电商平台销售额同比下滑，直播电商平台销售额增长，尤其是抖音表现亮眼，反映了消费市场向高性价比方向转变，以及直播电商的拉动作用。
2. 美妆品类整体表现一般，消费需求未显著回暖，但国货品牌如珀莱雅、韩束等在直播电商平台上的表现优于综合电商平台，显示出优质国货品牌的竞争优势和快速发展潜力。
3. 投资建议聚焦于具有较强产品力、品牌力的优质国货美妆品牌，如珀莱雅、贝泰妮等，以及卡位优质赛道、聚焦功效护肤的品牌如巨子生物、丸美股份，预计这些品牌能受益于市场趋势和竞争加剧下的优势。
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