计算机行业：华西证券-计算机行业点评报告：微信“送礼物”功能开启社交电商新纪元！-250119

- 微信推出“送礼物”功能，标志着社交电商的深度融合，为节日消费注入新动力，降低商家冷启动成本。

- 小商家借助社交关系传播商品，提升商品质量和服务水平，推动微信电商生态多元化。

- 服务商可通过精准营销和技术支持，提升运营效率，抓住送礼物功能带来的新业务增长机会。

微信于2025年1月17日推出“送礼物”功能，旨在增强用户社交互动体验，与红包功能形成互补。

这一创新功能促进了社交与电商的深度融合，利用微信庞大的社交网络，通过用户间的互动自然推广礼物和商品，降低商家的冷启动成本。

恰逢春节等消费节点，该功能激发用户送礼需求，推动节日消费，为假日经济注入新动力。

对于小商家而言，“送礼物”功能提供了平等的发展机会，帮助其以低成本推广商品，提升商品质量和服务水平。

随着功能的不断优化，微信电商生态将更加多元化，未来可能引入更多创意礼物和互动玩法。

该功能也为服务商带来了新的业务增长点，服务商可通过精准营销和技术支持提升商家运营效率。

微盟集团等公司将在微信生态中与其他组件协同发展，创造更多价值。

投资建议方面，推荐关注微信电商服务商如微盟集团、有赞集团等。

风险提示包括下游需求和政策进展不及预期。

投资标的包括：微盟集团、有赞集团、光云科技、青木科技、壹网壹创、凯淳股份。

推荐理由： 1. 微信“送礼物”功能的推出将推动社交与电商的深度融合，带来新的业务增长点，提升微信电商生态的活力。

2. 小商家可以通过社交关系传播以较低成本推广商品，促进商品品质和服务的提升，进而提高整个生态的质量。

3. 服务商能够提供精准营销、多渠道整合、技术支持和客户关系管理等服务，提升商家的运营效率，抓住送礼物功能带来的业务增长机会。

4. 该功能契合节日消费需求，有望带动节日经济，吸引更多商家入驻微信小店，增加品牌曝光和会员私域流量运营。