电商行业：华鑫证券-电商行业全球竞争出海系列：如何破局取新增之供需角度-241008

1. 中国跨境电商市场规模持续增长，企业通过差异化模式在海外竞争，数字营销成为重要赛道。

2. Z世代人口增长和对TikTok的高活跃使用将带来新的商业价值和需求，企业应关注Z世代新需求带来的商机。

3. 中国企业出海模式多元化，包括跨境电商、数字营销、文化出海等，投资者可关注相关企业的出海进展和风险。

全球跨境电商市场规模不断增长，中国企业在海外市场竞争激烈。

数字营销、文化出海、直播电商等领域也是重要赛道。

Z世代的新需求将为企业业务带来新增量。

投资者可关注跨境电商企业、数字营销企业以及探索出海新范式的企业。

风险提示包括新用户增速不及预期、内容管控风险、商业化进展不及预期等。

投资标的：芒果超媒、蓝色光标、万达电影、奥飞娱乐、力盛体育、风语筑、昆仑万维、汤姆猫、遥望科技、中信出版、新经典、华凯创意、吉宏股份 推荐理由：这些公司在跨境电商、数字营销、文化出海等领域具有较好的发展前景，有望从Z世代新需求中获得业务新增量，同时在出海业务方面具有一定的探索和成绩。