传媒行业：万联证券-传媒行业快评报告：深化部署文化惠民工程，文化与科技融合助力发展新兴文化业态-250306

- 2025年《政府工作报告》深化文化惠民工程，推动全民阅读，巩固公共文化服务体系，促进出版行业发展。

- 强调文化与科技融合，推动新型文化业态，提升内容生产力，助力文化产业迈向高质量发展阶段。

- 投资建议关注具备优质IP和技术应用能力的出版、游戏及影视行业头部公司。

本报告主要围绕2025年《政府工作报告》中关于文化惠民工程和新兴文化业态的发展进行分析。

报告指出，政府将深化全民阅读活动和文化惠民工程，推动公共文化服务体系建设，增强文化自信，促进出版产业的发展。

通过政策的支持，扩大阅读群体，提升内容质量，释放阅读消费潜力。

同时，报告强调文化与科技的融合是推动新型文化业态发展的核心驱动力。

随着人工智能、AR/VR、区块链等技术的应用，传媒行业正加速数字化转型，催生出一系列标杆作品，预示着文化产业有望迈向高质量发展新阶段。

投资建议方面，关注具备优质IP储备的出版公司、布局AI和AR/VR技术的企业、研发能力强的游戏公司，以及运营能力突出的影视公司。

风险因素包括政策变化、消费复苏不及预期、市场竞争加剧、技术应用不足及商誉减值风险。

投资标的及推荐理由如下： 1. 具备优质IP储备或垂直领域深耕能力的出版行业公司：随着全民阅读和文化惠民工程的深化部署，出版行业将成为增强文化自信的战略支点，具备优质IP的公司能够更好地满足市场需求。

2. 布局AI、AR/VR虚拟现实技术应用的相关公司：科技与文化的融合是新型文化业态发展的核心驱动力，相关公司将受益于技术迭代带来的市场机遇。

3. 游戏储备丰富、研发能力较强的游戏行业头部公司：游戏行业在文化产业中占据重要地位，具备丰富IP和研发能力的公司将能够利用文化与科技的融合实现高质量发展。

4. IP储备丰富，运营能力较强的影视行业头部公司：影视行业的文化IP潜力巨大，具备良好运营能力的公司能够更好地挖掘和释放这些潜力，推动行业发展。