东兴证券-晨报-240625

1. 2024年618大促整体销售疲软，直播电商平台表现亮眼，消费市场仍较为疲软。

2. 美妆品类整体表现一般，消费需求未回暖，但以抖音为代表的直播电商平台增长较好。

3. 品牌分化加重，优质国货品牌逆势突围，具有较高性价比的国货品牌表现持续提升，市场竞争优势巩固。