美妆行业：艾瑞咨询-美妆行业周度市场观察：2025年第7周-250209

- 新国潮展厅通过年轻化设计和创新陈列提升消费者体验，推动实体零售转型。

- 2025年抖音美妆市场国货品牌崛起，韩束和谷雨等品牌表现突出，白牌产品强势回归。

- 国际品牌市场份额缩小，竞争加剧，未来需不断创新以适应市场变化。

本周美妆行业观察的核心要点如下： 1. 新国潮展厅：徐州馨正然商贸有限公司总经理郑小燕开设的新国潮展厅“来物live”旨在满足年轻消费者需求，通过简洁时尚的设计和创新的商品展示方式提升消费者体验。

她引入多个新锐国货品牌，去除外包装盒并设计斜坡礼盒柜台，以增强选购便利性。

未来计划在连云港开设更多新国潮店铺，推动实体零售转型。

2. 美妆白牌回归：2025年1月，抖音美妆市场国货品牌崛起，韩束和珀莱雅位居前两名，谷雨超越欧莱雅排名第三。

13个国货品牌进入TOP20，美诗通过直播销售迅速走红，主要受众为50岁以上人群。

国际品牌如赫莲娜、兰蔻排名下滑，市场竞争加剧，国货和白牌品牌强势崛起，未来需不断创新以应对政策变化。

投资标的及推荐理由： 1. 新国潮展厅“来物live” 推荐理由：该展厅通过简洁、年轻、时尚的设计，优化商品展示与消费者体验，满足新一代消费需求。

引入多个新锐国货品牌，展示了年轻化销售的创新思路，具有良好的市场前景。

2. 韩束和珀莱雅 推荐理由：这两个品牌在抖音美妆市场中稳居前列，代表了国货品牌的强势崛起，显示出强大的市场竞争力和品牌影响力。

3. 谷雨 推荐理由：谷雨在抖音美妆市场中超越国际品牌欧莱雅，排名第三，显示出其快速增长的潜力和市场认可度。

4. 美诗 推荐理由：美诗通过直播销售迅速走红，主要受众为50岁以上人群，表现出强大的市场需求，日均GMV达100万至250万，具有良好的增长潜力。

5. 极萌、觅光等技术创新品牌 推荐理由：这些品牌在美容仪市场中通过技术创新保持竞争力，尽管面临政策影响，但仍具备持续发展的能力。

整体来看，国货和白牌品牌的崛起趋势明显，市场竞争加剧，未来需不断创新以适应市场变化，相关投资标的具有较好的投资价值。