社会服务行业：东海证券-社会服务行业五一消费数据点评：旅游市场火热，出行半径扩大-250506

- 五一假期国内旅游人次和收入均实现同比增长，显示出旅游市场的复苏和消费意愿的提升。

- 自驾游和异地租车市场显著增长，长线游和县城游也表现活跃，境内外旅游热度双升。

- 交通运输和景区接待量均创历史新高，消费数据整体表现亮眼，未来消费需求有望持续释放。

五一假期的消费数据显示，国内旅游市场持续火热，出游人次和旅游收入均同比增长。

根据文旅部数据，假期内国内旅游出游人数达3.14亿，同比增长6.4%；旅游收入为1802.69亿元，同比增长8.0%。

人均消费为574.11元，较去年小幅提升。

出游半径方面，国内旅游者平均出游半径为196.48公里，同比增长4.7%。

旅游市场呈现多元化发展，自驾游和异地租车市场显著增长，自驾游人次同比增长近40%。

长线游和县城游也表现良好，部分长线目的地的景区门票销售额同比增长1-2倍。

出入境市场同样活跃，假期内出入境人数同比增长28.7%，出境游订单量增长超过20%。

在景区方面，多个知名景区游客人数和营收创历史新高。

交通运输方面，跨区域人员流动量显著增加，水路客运量增长尤为突出。

电影消费表现平淡，票房同比下降51%。

整体来看，五一假期消费数据表现亮眼，居民出行意愿增强，利好政策有望进一步推动消费需求释放，建议关注OTA平台、景区和酒店等受益板块。

但需警惕宏观经济、政策和市场竞争等风险。

投资标的及推荐理由： 1. OTA平台（在线旅游代理商）：五一假期消费数据表现亮眼，居民出行意愿升高，旅游市场复苏，OTA平台将受益于旅游需求的持续释放。

2. 景区：多个景区在五一假期期间游客人数和营收均创新高，如宋城演艺、黄山和峨眉山等，显示出旅游热度高，景区将受益于游客增长。

3. 酒店：县城酒店预定量同比增长30%，显示出县城游的热度，酒店行业将从中获益。

4. 租车市场：自驾游出游人次同比增长近40%，异地租车订单增长，租车市场的需求持续扩大。

推荐理由：整体消费数据向好，人均消费提升，政策利好（如免签、退税）将进一步刺激消费需求，旅游市场有望持续复苏，相关板块将受益。