传媒行业：甬兴证券-传媒行业点评：电商平台“618”举措连连，广告营销板块有望受益-240531

1. 电商平台的618购物节举措有望带动广告营销板块的增长，各大电商平台推出促销举措，广告投放力度明显增强。

2. 消费者对于促销和营销事件的关注度在618期间明显提升，广告主端在618期间费用投放出现明显增长，值得关注广告营销板块的投资机会。

3. 作为新媒体营销的载体，网络媒体、移动媒体、户外新媒体等广告媒介平台都有望短期受益于618购物节，建议关注相关广告营销板块和优质的互联网电商平台公司。

电商平台的“618”购物节举措频频，广告营销板块有望受益。

各大电商平台推出促销举措，广告投放力度明显增强。

消费者对促销和营销事件关注度提升，广告媒介平台短期受益。

建议关注值得买、分众传媒等广告营销板块，以及美团-W、拼多多、阿里巴巴、京东集团等互联网电商平台公司。

风险提示包括政策变化、消费需求较弱、行业竞争格局突发重大变化。

投资标的：值得买，分众传媒，美团-W、拼多多、阿里巴巴、京东集团 推荐理由：长期受益于AI大模型日趋发展完善背景下精准营销效果持续提升，短期受益于618购物节广告投放明显增强，且具备相对高分红防守特质。