传媒行业：万联证券-传媒行业跟踪报告：电梯场景推动广告市场稳健增长，快消品行业持续领跑-240715

1. 2024年1-5月广告市场整体花费实现正增长，受节日效应影响，5月份广告花费大幅上涨。

2. 快消品行业持续领跑广告市场，化妆品、浴室用品和饮料行业增投表现突出。

3. 电梯场景推动广告市场稳健增长，电梯LCD和电梯海报广告花费同比增幅达22.9%和16.6%。

广告市场整体花费实现正增长，快消品行业持续领跑，电梯场景推动广告市场稳健增长。

随着经济复苏和消费者信心提振，广告市场2024年1-5月整体广告花费同比上涨2.9%。

快消品行业表现突出，化妆品及浴室用品行业增投最为显著。

电梯场景成为增长亮点，户外广告主力行业有所变化。

投资建议看好线下广告需求复苏，但也需关注宏观经济下行、政策环境变化等风险因素。

投资标的：电梯场景广告、影院广告 推荐理由：随着宏观政策放开，居民消费意愿增强，线下消费场景的人流量逐步恢复，对应场景下的线下广告需求复苏强劲。

梯媒有着用户必经、人流量大的特点，预计2024年仍为核心价值赛道；此外，影院广告等线下渠道复苏具备较大的弹性。