商贸零售行业：东吴证券-商贸零售行业跟踪周报：2024年618前瞻，取消预售却更早开卖，“规则简化”≠“不卷”-240520

1. 2024年618年中大促取消预售，但活动开始时间提前，电商平台竞争仍然激烈。

2. 大促活动聚集销售，对商家意义在于营销品牌和拉取新客，利润并不高。

3. 取消预售和规则简化有助于减少消费者比价时间，品牌商家的618表现对于Q2收入更为重要。

2024年618年中大促活动提前开启，京东、淘宝取消预售。

天猫、淘宝活动分为两波，京东分为两波。

拼多多和抖音也有相应的活动。

大促活动增加了销售和利润，但商家竞争激烈，利润并不高。

取消预售和规则简化有助于减少消费者比价时间，聚集更多消费需求到大促期。

品牌商家的618表现对Q2收入更为重要。

建议关注珀莱雅、巨子生物、乖宝宠物等标的，风险提示为消费需求不及预期和行业竞争加剧。

投资标的：珀莱雅、巨子生物、乖宝宠物等 推荐理由：关注国牌崛起，在平台规则变化较大的阶段，国内品牌的本土营销&运营优势有望得到更好发挥。