传媒行业：华金证券-传媒行业：国庆档首日创新高，短剧市场上新数升温-241009

- 2024年国庆档全国电影票房创下21.04亿元，国产影片票房占比高达95.87%，观影用户群体逐步成熟化，女性用户和30-40岁及以上群体购票比重上升。

- 头部影片《志愿军：存亡之战》表现突出，贡献近四成票房，类型用户忠诚度高，推动观众持续入场。

- 短剧市场上新数量增加，热门题材多元化，微短剧供给稳步发展，影视行业仍具较大潜力，建议关注相关上市公司。

**投资报告核心要点总结：** 1. **国庆档票房表现**： - 2024年国庆档（10月1日至10月7日）全国票房达21.04亿元，观影人次5209万，国产影片票房占95.87%。

- 票房前五名影片：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元等。

2. **观影用户群体变化**： - 女性用户占比59.4%，同比增长5.2%。

- 30-40岁及以上用户购票比重增加，同比增长10.5%。

3. **票房贡献分析**： - 《志愿军：存亡之战》贡献近四成票房，其他TOP4影片票房均超10%。

- 头部影片的票房贡献情况与往年相近。

4. **宣发平台表现**： - 淘票票、微博和小红书对影片的关注度与票房表现相关，口碑和类型影响票房长尾。

5. **短剧市场动态**： - 10月1日至7日主流视频平台上新28部短剧，同比增加5部，类型多元化。

- 短视频平台竞争激烈，成为主要供给端。

6. **投资建议**： - 影视行业潜力大，微短剧供给稳定，建议关注相关公司如捷成股份、华策影视等。

7. **风险提示**： - 政策不确定性、票房表现不及预期、行业竞争加剧等风险因素需关注。

投资标的及推荐理由： 1. **捷成股份** - 推荐理由：影视行业潜力大，参与微短剧供给端的稳定出新。

2. **华策影视** - 推荐理由：在影视行业中具备较强的市场地位，受益于国庆档票房增长。

3. **华谊兄弟** - 推荐理由：作为知名影视公司，能够把握市场需求变化。

4. **唐德影视** - 推荐理由：在短剧和长视频领域均有布局，适应市场趋势。

5. **金逸影视** - 推荐理由：受益于国庆档票房表现，具备较强的市场竞争力。

6. **百纳千成** - 推荐理由：参与多元化题材的影视制作，适应观众口味变化。

7. **万达影视** - 推荐理由：作为大型影视制作公司，能够把握市场机会。

8. **芒果超媒** - 推荐理由：在长视频和短视频平台均有布局，市场份额较大。

9. **因赛集团** - 推荐理由：参与微短剧市场，具备良好的发展前景。

10. **中文在线** - 推荐理由：在内容创作和传播方面具有优势，适应市场变化。

11. **掌阅科技** - 推荐理由：在数字内容领域具备竞争力，能够与影视行业协同发展。

12. **引力传媒** - 推荐理由：参与多元化题材的影视制作，适应市场需求。

13. **天娱数科** - 推荐理由：在新媒体和短视频领域具备发展潜力。

14. **快手-W** - 推荐理由：短视频平台竞争力强，能够吸引大量观众。

总结：以上公司均在影视行业中具备较强的市场地位或参与短剧及长视频的制作，能够把握市场需求变化，适应观众口味的多元化趋势。