抖音电商行业：蝉妈妈&蝉魔方-2024年抖音电商行业年度增长报告-250109

- 2024年1-11月，抖音电商同比增速为27.7%，服饰内衣、美妆护肤等16个一级品类表现出色，推动整体发展。

- 服饰内衣销售额超过8000亿元，市场需求增长，尤其是无钢圈内衣和少女文胸。

- 唐装、汉服等民族服装同比增长374.15%，医美产品和男士香水品类也实现快速扩张。

2024年1-11月，抖音电商同比增速为27.7%，服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等16个一级品类增速超过大盘，成为主要推动力。

16个品类销售额突破300亿元，服饰内衣以超过8000亿元的销售额居首，受消费者对舒适性和功能性需求增加的影响，无钢圈内衣需求激增，品牌“幸棉”推出的软支撑内衣备受欢迎。

此外，唐装和汉服等民族服装同比增长374.15%。

美妆护肤领域快速发展，医用敷料品类扩张，透明质酸和胶原蛋白敷料占据80%市场份额。

男士香水/香膏品类也因“草本海洋”的精准营销而增长。

投资标的及推荐理由： 1. 服饰内衣 - 推荐理由：该品类销售额超过8000亿元，市场渗透率高，且消费者对内衣的舒适性和功能性需求增长，推动了无钢圈内衣等产品的市场需求。

2. 美妆护肤 - 推荐理由：医美和轻医美的快速发展，特别是透明质酸敷料和胶原蛋白敷料占据市场的80%以上，显示出强劲的市场潜力。

3. 唐装/民族服装/舞台服装 - 推荐理由：受“新中式”华流美学的推动，该品类同比增长374.15%，显示出独特的市场需求和消费趋势。

4. 男士香水/香膏 - 推荐理由：“草本海洋”旗下的男士固体香膏通过精准营销，带动了男士香水和香膏品类的增长，符合男性消费市场的细分需求。