宠物食品行业：嘉世咨询-2025中国宠物食品行业现状报告-250712

- 中国宠物食品市场正由高速增长转向高质量发展，预计未来五年将以年均12%的复合增长率扩张，市场规模有望突破1500亿元人民币。

- 消费者对宠物食品的需求日益精细化，湿粮、冻干粮等高端品类逐渐崛起，天然无谷、高肉含量等成为购买决策的关键因素。

- 线上渠道仍是主战场，国际品牌占优的市场格局中，国产品牌通过灵活的市场策略和创新产品不断提升竞争力，未来需关注健康化、功能化产品的机会。

本报告对2025年中国宠物食品行业进行了全面分析，主要发现包括： 1. 市场转型：行业正由高速增长向高质量发展转型，预计到2024年底市场规模突破1500亿元，未来五年年均复合增长率约12%。

2. 增长驱动力：宏观经济稳定、人均可支配收入提升，以及宠物被视为家庭成员的社会文化变迁推动了“科学喂养”和“消费升级”。

3. 产品结构：市场呈现精细化与多元化趋势，传统干粮仍占主导，但湿粮、冻干/风干粮等高端品类增长迅速。

消费者关注“天然无谷”、“高肉含量”等因素。

4. 渠道变化：线上渠道占市场份额超过60%，传统电商平台稳固，内容电商平台崛起。

线下渠道的专业性和服务体验逐渐回归，线上线下融合成为趋势。

5. 竞争格局：市场呈现“国际品牌占优，国产品牌追赶”的结构，国际巨头如玛氏、雀巢普瑞纳占据领导地位，本土企业通过灵活的市场策略逐渐蚕食市场份额。

6. 挑战与机遇：行业面临原材料成本波动、食品安全、产品同质化及法规监管等挑战。

未来发展需抓住健康化、功能化产品机遇，深化全渠道布局，强化品牌建设和消费者信任，积极探索下沉市场。

投资标的及推荐理由： 1. **国产宠物食品品牌**： - 推荐理由：本土企业如乖宝集团（麦富迪）和中宠股份（顽皮）正在通过灵活的供应链管理和贴近本土消费者的产品创新，持续侵蚀外资品牌市场份额，显示出强大的成长潜力。

2. **高端宠物食品品类**： - 推荐理由：湿粮、冻干/风干粮等新兴高端品类凭借更优的适口性和营养价值，正在成为市场增长的新引擎，符合消费者对高质量宠物食品的需求。

3. **功能性零食和处方粮**： - 推荐理由：这一细分赛道展现出巨大的增长潜力，能够满足消费者对健康化、功能化产品的需求，适应消费升级趋势。

4. **线上销售渠道**： - 推荐理由：线上渠道占据超过60%的市场份额，尤其是天猫、京东等传统电商平台以及抖音、快手等内容电商平台，具备强大的“种草”和直播转化能力，适合快速扩展市场。

5. **资本涌入的新锐品牌**： - 推荐理由：新锐品牌的崛起为行业注入新活力，能够通过创新和差异化产品吸引消费者，适应市场变化。

总的来说，抓住消费升级带来的健康化、功能化产品机遇，深化全渠道布局，加强品牌建设与消费者信任沟通，将是未来投资的关键所在。